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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>其他企劃>詳細內容 黑馬行動電視宣傳企劃案 作者：佚名 時間：2003-8-10 字體：[大] [中] [小]

黑馬行動電視宣傳企劃案

項目委托人：G證券股份有限公司昆明C證券營業部
方案策劃人：昆明成長企業管理咨詢服務中心
一、前言
為開發云南資金資源，搞活投資渠道，G證券股份有限公司昆明C證券營業部經過精心籌備，即將開業。然而，昆明的證券市場早已是硝煙四起，熱戰正酣。我們認為：G證券股份有限公司現在進駐云南，雖為后來者，但并非弱者。常言道：群雄逐鹿智者勝。市場競爭中的智者就是善于樹立自身良好形象的券商。所以，必須對營業部的社會形象進行設計包裝 ，用電視媒體手段造聲勢、樹形象。重點突出營業部高起點、規范化的管理和實用、周到的服務特色。昆明成長企業管理咨詢服務中心將借長期策劃電
視媒體手段扶助企業成長的經驗和實力，為營業部的招商引資工作做出有益的貢獻。我們愿昆明C證券營業部在市場上象一匹脫穎而出的黑馬，出現在證券投資者的面前。

二、營業部的需求
①希望股民盡快了解本營業部。
②借助電視手段為營業部吸引更多的股民流、信息流和資金流。
③把營業部自身高起點、規范化的企業形象傳遞給公眾。
④使營業部開業之初有一個好開端，爭取占有較多的市場份額，為今后的運作打下良好基礎。

三、電視廣告宣傳要點
我們認為：廣告必須打動股民的心理平衡點，才能取得事半功倍的效果。股民入市的目的是為了盈利，而促成盈利必須占有這些有利因素：對證券市場知識的了解；對國家政策、法律、法規的了解；對宏觀經濟形勢的了解；對投資對象的了解；對證券市場行情的了解；掌握正確的分析、決策方法；得到的股市信息可靠、及時、準確、方便；與高效率、講信用的券商打交道；規范化的市場和安穩的秩序。
我們要告訴投資者，他們想要的，我們都有……